“微博”十年风雨飘摇背后的故事

上市已五年、诞生近十年的微博，如今正面临股价日渐走低，市值跌跌不休的尴尬境地。在2009年8月诞生的新浪微博，如今迎来了“10岁”生日。一直在探索不同于Twitter的发展之路。但是微博的商业化并未取得亮眼的成绩。在遇到今年经济遇冷的大环境中，据北京APP开发微博Q1财报，由于营收不及预期、增速腰斩，导致微博盘中跌幅17%。自2018年2月到达股价高峰后，微博股价降至43.55美元，不及高峰时期三分之一，市值跌破100亿。

正如我们所见，“微博”正走在一个关键的十字路口，接下来在如何提升用户活跃度的基础上，实现不伤害用户体验的商业变现，是摆在微博面前的重要难题。微博能否找到解决方法，也是决定其未来的高低走向。微博上一次面临的危机是在上市的前一年。经过4年发展，由于定位模糊和遭受微信的冲击，导致当时微博用户活跃度开始出现下跌。当时搜狐微博和腾讯微博的奄奄一息，也让微博的发展前景蒙上了阴影。2913年微信的布局，导致微博用户规模及使用频率出现双降。2013年微博用户规模2.808亿，低于2012年的3.086亿。用户使用率降低9.2%。据北京APP开发小编了解在一定程度上，“移动超新星”微信抢走了微博的大量用户，而微信朋友圈对微博的足迹效果尤为明显。先如今微博也正在过去措施的视频上努力。在2019年新颖的9.0版本中，增加了视频tab标签栏功能，在页面增加了视频社区，可以让用户更直接的触达视频内容。微博的视频化之路还在继续。需要吸引专业视频博主加入，为其内容生态注入新活力，才能唤回被快手、抖音、西瓜视频等瓜分走的用户。
在这个重要的十字路口中，微博不需要担心会有黑马之势的社交媒体产品撼动其核心地位，但如果难捱广告营收增速逐渐下滑的冬天，微博很有可能会一跌不止。而微博要做的是将那些叫嚷着要卸载的微博用户，僵尸用户重新吸引回来，搭建起更多元的内容生态护城河，让用户更乐意付出时间。这样才能让微博可能从寒冬中回暖。